De la visión global a China|Anthony Lo, sobre dar forma a la identidad de marca a través del diseño
A medida que la industria automovilística avanza hacia la electrificación y la movilidad inteligente, el diseño se está volviendo un factor diferenciador clave. A medida que las tecnologías y las características convergen, ¿cómo puede un vehículo destacar y una marca construir una identidad duradera?
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Para Anthony Lo, vicepresidente de Diseño Global y director de Diseño del Grupo BAIC, el diseño va más allá del estilo. Define el rumbo y la identidad de una marca.
Experiencia global, oportunidades en China
La pasión de Lo por el diseño automovilístico comenzó en su juventud. Su primer proyecto de diseño de transporte en Ogle Design, un autobús londinense del futuro, marcó el inicio de una carrera que abarca las principales marcas automovilísticas internacionales.
Más adelante, ocupó cargos de diseño de alto nivel en las principales marcas automovilísticas globales. Trabajar entre culturas y marcas dio forma a una pregunta central: ¿cómo puede el diseño dotar a cada vehículo de su propio carácter?
En 2024, se incorporó a BAIC, inspirado por el ritmo de la industria automovilística de China. A medida que se reducen las diferencias tecnológicas, cree que el diseño se volverá cada vez más importante en la construcción de marcas distintivas.
Su filosofía «Más rápido, pero mejor» lleva el diseño a las etapas más tempranas del desarrollo y alinea las necesidades de los usuarios, los valores de marca y el rumbo futuro. Su ambición es combinar la pericia global, la estética china y la innovación de BAIC para crear identidades de marca duraderas.
Vehículos conceptuales: definir la estrella polar del diseño
Un gran diseño no solo debe satisfacer las necesidades de hoy, sino también definir el rumbo del mañana. En 2025, ARCFOX y Beijing Off-road desvelaron dos vehículos conceptuales, el ARCFOX 77° y el ELMT Max, que reflejan esta visión.
Para Lo, los vehículos conceptuales sirven de estrella polar del diseño: exploran las posibilidades futuras y guían a los vehículos de serie.
El ARCFOX 77° encarna la filosofía «ARC-FLOW» a través de unas proporciones fluidas, unas interacciones digitales intuitivas y un habitáculo adaptable para conectar la tecnología con las personas.
Arraigado en el legado de Beijing Off-road, el ELMT Max expresa la filosofía «ELEMENTAL» a través de componentes modulares de carrocería y un audaz exoesqueleto, aunando funcionalidad, exploración e individualidad.
Dos identidades de diseño distintas, una visión compartida: definir el carácter de cada marca en lugar de seguir las tendencias del mercado.
Diseño automovilístico chino: fijar su propio referente
La homogeneización del diseño sigue siendo un reto en el mercado automovilístico de China, en rápido crecimiento. Lo cree que las marcas fuertes deben establecer una identidad clara, arraigada en su legado, sus valores y sus ambiciones.
La verdadera diferenciación no consiste en ser diferente como un fin en sí mismo. Consiste en saber de dónde viene una marca y hacia dónde quiere ir.
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También advierte contra basarse en los referentes existentes, que pueden haber quedado obsoletos para cuando se lance un nuevo vehículo.
Por ello, BAIC está integrando el diseño y la investigación avanzados en etapas más tempranas del desarrollo, con el objetivo de dar forma al rumbo futuro.
Diseñar el futuro: diseñadores e IA trabajando juntos
La IA está reconfigurando la industria automovilística y abriendo nuevas posibilidades para el diseño. En BAIC, la IA respalda la exploración temprana de conceptos, la validación del diseño y la visualización, lo que mejora la eficiencia y amplía la creatividad.
Para Anthony Lo, la IA impulsa la eficiencia, mientras que los diseñadores lideran la innovación. Combinar el pensamiento creativo con la IA ayuda a los equipos a identificar y analizar elementos de diseño, acelerar el desarrollo y dar vida a las ideas. Juntos, las capacidades de la IA y, por parte de los diseñadores, su pericia, su criterio estético y su comprensión de los usuarios crean experiencias más innovadoras y cautivadoras.
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De la experiencia global a la práctica china, el enfoque de Lo sigue puesto en dar forma a marcas distintivas a través del diseño. Para BAIC, esto significa convertir el legado de marca en identidades de diseño duraderas y establecer su propia voz en el escenario global.
Email Address for Compliance Reporting: hgb@baicintl.com;
Mailing Address: Attn: Legal Compliance and Audit Department (Discipline Inspection Department), BAIC International Development Co.,Ltd., BAIC R&D Base, No. 99 Shuanghe Street, Shunyi District, Beijing
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