من رؤية عالمية إلى الصين|أنتوني لو (Anthony Lo) يتحدّث عن تشكيل هوية العلامة التجارية عبر التصميم

مع تقدّم صناعة السيارات نحو التحوّل الكهربائي والتنقّل الذكي، يغدو التصميم عامل تمايز رئيسيًا. ومع تقارب التقنيات والمزايا، كيف يمكن لسيارة أن تبرز، ولعلامة تجارية أن تبني هوية دائمة؟

بالنسبة إلى أنتوني لو، نائب الرئيس للتصميم العالمي وكبير مسؤولي التصميم في مجموعة BAIC، يتجاوز التصميم المظهر الخارجي، فهو يحدّد توجّه العلامة التجارية وهويتها.

خبرة عالمية، فرص في الصين

بدأ شغف أنتوني لو بتصميم السيارات في شبابه.

وشكّل أول مشروع له في تصميم وسائل النقل، وهو حافلة مستقبلية للندن لدى Ogle Design، بداية مسيرة مهنية امتدت لتشمل علامات سيارات دولية رائدة.

وتولّى لاحقًا مناصب تصميمية رفيعة لدى علامات سيارات عالمية رائدة. وقد بلور عمله عبر ثقافات وعلامات تجارية سؤالًا محوريًا: كيف يمكن للتصميم أن يمنح كل سيارة طابعها الخاص؟

في عام 2024، انضم إلى BAIC بإلهام من وتيرة صناعة السيارات الصينية. ومع تضاؤل الفوارق التقنية، يرى أن التصميم سيكتسب أهمية متزايدة في بناء علامات تجارية متميّزة.

وتُدخل فلسفته «أسرع، ولكن أفضل» (Faster but Better) التصميمَ في أولى مراحل التطوير، مواءِمةً بين احتياجات المستخدمين وقيم العلامة التجارية والتوجّه المستقبلي. ويطمح إلى الجمع بين الخبرة العالمية والجماليات الصينية وابتكار BAIC لإيجاد هويات دائمة للعلامات التجارية.

السيارات المفاهيمية: تحديد النجم الهادي للتصميم

لا ينبغي للتصميم الرائع أن يلبّي احتياجات اليوم فحسب، بل أن يحدّد توجّه الغد أيضًا.

وفي عام 2025، كشفت ARCFOX و Beijing Off-road عن سيارتين مفاهيميتين، هما ARCFOX 77° و ELMT Max، تعكسان هذه الرؤية.

ويرى أنتوني لو أن السيارات المفاهيمية تؤدي دور النجم الهادي للتصميم، إذ تستكشف الإمكانات المستقبلية وتوجّه سيارات الإنتاج.

تجسّد ARCFOX 77° فلسفة «ARC-FLOW» من خلال نِسَب انسيابية، وتفاعلات رقمية بديهية، ومقصورة قابلة للتكيّف، من أجل ربط التكنولوجيا بالناس.

وتعبّر ELMT Max، المتجذّرة في إرث Beijing Off-road، عن فلسفة «ELEMENTAL» من خلال مكوّنات بدن معيارية وهيكل خارجي جريء، جامعةً بين الوظيفية والاستكشاف والتفرّد.

هويتان تصميميتان متمايزتان، ورؤية واحدة مشتركة: تحديد طابع كل علامة تجارية بدلًا من اتّباع اتجاهات السوق.

تصميم السيارات الصيني: وضع معياره المرجعي الخاص

لا يزال تماثل التصاميم يمثّل تحديًا في سوق السيارات الصينية السريعة النمو. ويرى أنتوني لو أن العلامات التجارية القوية لا بدّ أن تُرسي هوية واضحة متجذّرة في إرثها وقيمها وطموحاتها.

التمايز الحقيقي لا يعني الاختلاف لمجرّد الاختلاف. إنما يعني أن تعرف العلامة التجارية من أين أتت وإلى أين تريد أن تمضي.

ويحذّر أيضًا من الاعتماد على المعايير المرجعية القائمة، إذ قد تصبح متقادمة بحلول موعد إطلاق سيارة جديدة.

لذلك، تعمل BAIC على دمج التصميم المتقدّم والبحث في مرحلة أبكر من التطوير، بهدف تشكيل التوجّه المستقبلي.

تصميم المستقبل: المصمّمون والذكاء الاصطناعي يعملون معًا

يُعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل صناعة السيارات ويفتح إمكانات جديدة أمام التصميم. وفي BAIC، يدعم الذكاء الاصطناعي استكشاف المفاهيم في المراحل المبكرة، والتحقّق من التصميم وتصوّره المرئي، ما يحسّن الكفاءة ويوسّع نطاق الإبداع.

ويرى أنتوني لو أن الذكاء الاصطناعي يحفّز الكفاءة، في حين يقود المصمّمون الابتكار. ويساعد الجمع بين التفكير الإبداعي والذكاء الاصطناعي الفرقَ على تحديد عناصر التصميم وتحليلها، وتسريع التطوير، وتحويل الأفكار إلى واقع. ومعًا، تصنع قدرات الذكاء الاصطناعي، وخبرة المصمّمين وتقديرهم الجمالي وفهمهم للمستخدمين، تجارب أكثر ابتكارًا وجاذبية.

من الخبرة العالمية إلى الممارسة الصينية، يظلّ تركيز أنتوني لو منصبًّا على تشكيل علامات تجارية متميّزة من خلال التصميم. وبالنسبة إلى BAIC، يعني ذلك تحويل إرث العلامة التجارية إلى هويات تصميمية دائمة، وإرساء صوتها الخاص على الساحة العالمية.

Your Privacy

When accessing our website, we use cookies to ensure an optimal browsing experience for you. The use of cookies on this website may involve the collection of information pertaining to you, including your preferences and device details. This information typically does not directly identify you, but it can provide you a more tailored and personalized web browsing experience. Because we respect your right to privacy, we provide the option to decline certain types of cookies. Please click on the different category headings to find out more about or modify our default settings. However, please be aware that disabling certain cookies may affect your browsing experience on our website and limit the services we can provide.

Privacy Statement

Your Privacy

We will need to use a cookie to retain the preferences you have selected within our cookie privacy manager. This action will lead to several outcomes:

• If you delete all cookies, you will have to update your preferences with us again.
• If you use a different device or web browser, you will have to tell us your preferences again.

Data Protection Notice

https://www.baicglobal.com

Data Controller

Located at 99 Shuanghe Street, Shunyi District, Beijing, China, BAIC (“we” or “our”) acts as the controller for the processing of your personal data. In this privacy statement, we will provide a detailed description of how we handle your personal data. We highly value your privacy and are committed to protecting your privacy.

Purpose and legal basis for processing

When accessing our website, we collect and process your IP address and browsing activity. The purpose of our processing is to identify you as a returning visitor to our website, analyze visitor behavior to improve website communication and structure, and create a profile of your interests for displaying relevant advertisements of our products and services on other websites. When possible, we may merge your online browsing activity data with the personal information you have previously shared with us.

The legal basis for our processing of your personal data, as outlined above, is based on our legitimate interests, except for instances where we merge your online browsing activity data with the personal information you have previously provided, which requires your consent. You are entitled to decline our use of these cookies by clicking on “Change Cookie Settings” located within the Your Privacy section at the top of this web page. Select the “Advanced Analytics” cookie category and deactivate them. If you have any inquiries regarding this data or any other personal data that we may process concerning you, please refer to the “Your Rights and Contact Information” section below.

We process your geolocation data to facilitate the provision of services or dealership options closest to your current location. The aforementioned functionality will be used across our entire website. Your consent for this is obtained through your browser and can be modified within the browser settings.

Disclosure / Recipients of your personal data

Your personal data will be disclosed to and processed by our affiliates and business partners for the above purposes.

Retention time

Your personal data will be retained for a maximum of two (2) years after your most recent visit to our website.